慶典禮品的價值

      慶典禮品的淵源由來已久，自禮品誕生那天起就有慶典禮品的身影出現(xiàn)，所以慶典禮品可以說是禮品起源的重要組成部分。

　　遠(yuǎn)在夏朝初定的時候，"禹定九州，鑄九鼎"。顯然是用"鼎"來作為國家成立的獻(xiàn)禮，是名副其實的慶典禮品。后來的大唐開元，盛世空前，玄宗皇帝效法古人鑄開元盛鼎，銘記盛世盛景?，F(xiàn)代的慶典禮品更是多種多樣，大的如北京奧運會吉祥物禮品和上千種的紀(jì)念品，小到單位周年，個人的結(jié)婚、生日慶典等等使用的禮品都可以稱作慶典禮品，林林總總的慶典禮品幾乎占據(jù)了禮品市場的半壁江山。

　　慶典禮品：小眾化的個性禮品

　　所謂"典禮"，典與禮是不分家的，有典必有禮。顧名思義，慶典禮品必然與慶典有關(guān)，也就是為慶典而設(shè)計、制作的禮品。顯然，它必須具有慶典的特殊性，反映慶典特征。

　　慶典禮品應(yīng)該有以下幾個特征：1.特定的時空概念，慶典禮品必須能反映慶典所發(fā)生的時代背景，反映時代文明，因而具有很強(qiáng)的時代特征和紀(jì)念意義；比如建國六十周年的禮品跟建國五十周年的禮品肯定不一樣，因為2009年的中國跟1999年的中國相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，慶祝的主題與意義也肯定不同，所謂事過境遷，在慶典禮品上反映得非常明顯；所以老朱在選擇慶典禮品時，必要根據(jù)客戶慶典的主題反應(yīng)慶典的特征和紀(jì)念屬性。2.鮮明的個性，也就是對慶典事件有針對性。如果說非定制禮品滿足了大眾化的需求，而個人定制禮品滿足了個體消費需求的話，那么慶典禮品應(yīng)該屬于小眾化的個性禮品，滿足小群體和單一事件的需求。因此，同一種慶典禮品不能既適合這個慶典又適合那個慶典。3.積極向上，所謂慶典必是反映一種積極向上的社會價值和公眾都崇尚的理念，所以慶典禮品也必須是具有積極向上的寓意，不能有悖于社會道德，更不能違反法律法規(guī)的暗示或涵義。

　　慶典禮品的價值：傳播積極的慶典文化

　　毋庸置疑，慶典禮品是人類文明發(fā)展到一定社會階段的產(chǎn)物，是人類文明的表現(xiàn)，同時也就具有適時慶典的感情烙印和鮮明的文化特征。

　　慶典本身就是一種文化，它需要表現(xiàn)出一種紅火、熱鬧、歡愉、喜悅的氣氛，那么出席這種場合的禮品當(dāng)然也應(yīng)在整個慶典活動當(dāng)中占有重要的地位，所以，慶典禮品必須賦予獨特的慶典文化，必須適當(dāng)照顧慶典主辦方和慶典參與人的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特點、社會階層等等，也就是說必須去量身定做，必須兼顧同一慶典不同層次人的審美要求。這就如一場喜宴，要適合不同人中大多數(shù)人的口味，才有氛圍。慶典禮品必須能夠表達(dá)慶典的情感，是祝福還是祝賀，是含蓄的表達(dá)還是張揚出熱烈。

　　慶典禮品的意義：營造喜慶的慶典氛圍

　　慶典是由許多約定的程序和禮儀完成的，所以有事必有物，禮物就是禮儀的物的表現(xiàn)。禮物是慶典中必不可少的溝通情感的參與者，表達(dá)慶典紀(jì)念的物品。它讓慶典更隆重，烘托慶典氣氛，讓更多的人記住慶典、感念慶典，所以慶典禮品實際上是慶典的化身，是慶典的代言人，是表達(dá)慶典情感的載體。針對上文老朱的提問：要加深慶典禮品在客戶心目中的分量感，所送禮品必要選擇客戶慶典意義的化身、代言人，如果這件慶典禮品能讓擁有者每次看到它就浮想聯(lián)翩，仿佛身臨當(dāng)年慶典的情景中，那肯定是一件非常成功的慶典禮品。相反，若干年后客戶看到這件慶典禮品不知道從哪里來的，那么這件禮品就失去了慶典禮品應(yīng)有的意義；慶典因為禮品而廣為人知，同時加深了人們對慶典的印象；禮品因慶典而生，實現(xiàn)了其營造喜慶氛圍的社會功能。

　　慶典禮品的設(shè)計：慶典主題與時尚潮流的結(jié)合

　　慶典禮品由于其典型的慶典特征，主要是以量身定制的形式來實現(xiàn)群體消費的，是訂單禮品的一種，所以也必須符合定單禮品的規(guī)律、程序、要求和規(guī)范。與其他禮品一樣價格、材質(zhì)、造型甚至包裝、大小、色彩等都可以成為采購者購買與否的理由。但慶典禮品的特殊性在于它是針對某次慶典而做的，既要反映本次慶典的特點又要適合參與慶典者也就是禮品消費者的需求。

　　切題是慶典禮品設(shè)計的根本。慶典的主題和慶典目的是慶典禮品設(shè)計的靈魂和基礎(chǔ)。這就要求設(shè)計師必須明確所設(shè)計的慶典禮品采購者是誰、消費者是誰（采購者與消費者分離是禮品區(qū)別于普通商品的重要特征），要表達(dá)什么樣的情感，是感謝、祈愿、贊美還是祝福。否則，個人六十大壽的禮品與國慶六十周年的禮品就沒有實質(zhì)性的區(qū)別，三峽大壩的落成與企業(yè)喬遷的慶典禮品也可以通用。

　　符合消費潮流是慶典禮品的設(shè)計要求。慶典總是在一定的時間背景下進(jìn)行的，而不同的時間背景總有不同的消費趨向和潮流，只有符合潮流比較時尚的東西，大家才覺得新穎別致，也才容易接受。否則落伍的東西就顯得俗套，誰都會覺得普通而不會珍惜，至少沒給消費者帶來驚喜和滿足。慶典是個充滿喜慶和非常陽光的事情，所以慶典禮品也應(yīng)該讓人愉悅，產(chǎn)生美和快樂的感覺，對于慶典應(yīng)該是錦上添花，反映慶典所在時代的消費特點和社會文化。同時，慶典禮品不斷地推陳出新，也推動著慶典禮品的發(fā)展，讓慶典禮品在創(chuàng)新的道路上不斷前進(jìn)。

　　慶典禮品：事件營銷的重要工具

　　慶典禮品是組織為組織慶典而量身制作和設(shè)計的，反映組織文化，承載組織情感。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，組織文化得到了前所未有的重視，比如城市文化、企業(yè)文化、校園文化甚至是社區(qū)文化和家庭文化都煥發(fā)出前所未有的活力。作為組織文化傳播、展示載體的慶典禮品更是得到前所未有的重視。

　　慶典禮品是市場競爭的重要法寶。慶典禮品以其量身定做所反映的企業(yè)鮮明特點、表達(dá)的獨特企業(yè)文化，為企業(yè)樹立明晰的社會形象、擴(kuò)大企業(yè)知名度、增強(qiáng)企業(yè)美譽度起到不可替代的重要作用，是其他宣傳手段所無法取代的重要物質(zhì)媒介和事件營銷的重要工具。

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