廣告禮品的作用及選擇的原則

廣告禮品的作用

廣告禮品是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而這一目的的實(shí)現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對(duì)商家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣，廣告禮品對(duì)商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對(duì)廣告禮品設(shè)計(jì)時(shí)，首先要全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)商家產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵，其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點(diǎn)，將這切入點(diǎn)融入廣告禮品中去，只有這樣，廣告禮品的作用才會(huì)顯現(xiàn)，最后，再通過(guò)印刷 LOGO 等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)禮品與切入點(diǎn)的融合。

廣告禮品使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷(xiāo)售的好壞，一個(gè)好的廣告禮品能在消費(fèi)者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費(fèi)者的良好評(píng)價(jià)。

廣告禮品形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的，企業(yè)的企業(yè)形象和廣告禮品形象的關(guān)系就如同一棵樹(shù)，樹(shù)干是企業(yè)形象，樹(shù)枝是廣告禮品形象，廣告禮品形象可以是單元化，多方向的，但企業(yè)形象只有一個(gè)。

廣告禮品設(shè)計(jì)的最終目的是促使消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)的行為，而消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和其情感活動(dòng)是密切相關(guān)的，消費(fèi)者的情感可以轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，因此對(duì)消費(fèi)者情感規(guī)律的關(guān)注是廣告禮品設(shè)計(jì)的重要方面，為了更好地讓消費(fèi)者對(duì)廣告禮品產(chǎn)生情感上的共鳴，在設(shè)計(jì)廣告禮品時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該要重視設(shè)計(jì)語(yǔ)言的感染力和說(shuō)服力，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品的人性化與情趣化，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告禮品則更能被消費(fèi)者認(rèn)可與接受。

廣告禮品的選擇原則

1、實(shí)用性原則 一件廣告禮品是否具有實(shí)用性，就要視消費(fèi)者對(duì)禮品的滿意度來(lái)判斷，一般來(lái)講，對(duì)消費(fèi)者有實(shí)用價(jià)值的禮品，都具有實(shí)用性。比如消費(fèi)者想買(mǎi)手機(jī)，那么廣告禮品就可以選擇贈(zèng)送耳機(jī)、電池等用品。消費(fèi)者想買(mǎi)家電，可以贈(zèng)送廚房用品等。這樣就讓消費(fèi)者更好的體會(huì)到促銷(xiāo)禮品帶來(lái)的實(shí)用性

2、價(jià)值感性原則。價(jià)值感原則需要把握恰到好處，贈(zèng)品的價(jià)值感過(guò)低，對(duì)消費(fèi)者起不到吸引作用，達(dá)不到促銷(xiāo)的真正作用。價(jià)值感過(guò)高，增加消費(fèi)成本，同時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑。

3、良好的情感性。良好的情感性贈(zèng)品，一般采用方便易攜的贈(zèng)品，一般贈(zèng)品體積不易造成不必要的負(fù)擔(dān)。選擇這些情感性的促銷(xiāo)品，讓消費(fèi)者感到企業(yè)處處為顧客著想，給消費(fèi)者留下好印象。

4、創(chuàng)意新奇原則。創(chuàng)意新奇的促銷(xiāo)贈(zèng)品總能吸引消費(fèi)者的眼球，在挑選這些促銷(xiāo)贈(zèng)品的時(shí)候，一定要把握產(chǎn)品的創(chuàng)意性，可調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

5、質(zhì)量性原則。質(zhì)量性原則一般使大部分消費(fèi)者認(rèn)同，讓消費(fèi)者青睞。這樣的廣告禮品一定要避免選擇偽劣產(chǎn)品，因?yàn)檫@些促銷(xiāo)品直接會(huì)損害企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，最終造成對(duì)企業(yè)品牌形象的貶低。